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第1030章 竞品联动?还是檀老板玩得花!

作品:2003:从外贸开始作者:如梦如华
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一旦正式的售价低于用户心理预期,那绝对是一个极大的卖点,而以檀锦程对于船夫哥以及BYD的了解,海豹的最终售价绝对是会低于用户心理预期的。

或者说是BYD刻意营造出来的用户心理预期,其实在预热阶段的22万至28万元的心理预期,就是BYD通过媒体吹风的方式,给营造出来的。

发布会结束之后,就是海豹开启盲订的时间点,所谓的盲订,就是用户在未见到实车,甚至对车辆包括配置,价格,具体上市时间等信息不完全了解的情况下,通过支付一定定金甚至是全款的方式来预定新车,锁定权益。

相比起传统的先体验后下单,盲订更多依赖于品牌信任,产品概念或者用户对于新车的期待感,说白了这玩意儿跟期房差不多,类似一个期车的概念。

最早的盲订出现在毛豆3身上,BYD的第一次盲订来自于去年的元PLUS身上,海豹是第二次开启盲订。

对于用户来说,敢盲订的算得上对于品牌是非常信任了,甚至可以称之为粉丝了,这种信任会获得一些诸如优先提车权,限时权益,或者低价锁定热门车型等等好处。

对车企来说,能够通过提前收集订单数据,优化生产计划,降低库存风险等等好处,同时还能够制造营销热度。

但相应的,无论是对用户还是车企来说,风险其实也是非常大的,新车如果与预期不符,用户想退车又很困难,就会从忠实的消费者变成所谓“黑子”。

而对于车企来说,一旦产品口碑不及预期,除了可能会引发退订潮之外,最大的风险就是损害品牌信任,大部分车企,对于盲订还是比较谨慎的。

不过也有车企热衷于盲订,那就是国产新势力品牌,他们通常以盲订的形式宣传所谓的用户共创理念,用投票的方式让用户参与配置,增加用户粘性。

但是说白了,这其实也是没信心的一种表示,跟网购商品里的所谓众筹商品差不多,看看订单量怎么样再决定车型。

敢于盲订的车型与品牌,只有两种,一种就是有着强大的信心,一种则是没有信心,尉来到目前为止,还没有任何一款车型参与盲订,都是在公布全部数据以及具体的价格之后才开启预订的。

以尉来现如今的品牌影响力以及在售车型的表现,实际上尉来是有盲订能力的,例如说去年的星途S01,在公布车型参数之后,通过价格引导的方式,完全可以采用盲订的方式来营造热度。

但是檀锦程对于盲订

…。。
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