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资本的诱惑

作品:算盘:商业帝国作者:一页荒唐言
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天的畅想,“坐下来,我们算清楚。”

林浩天愣了一下,有些不情愿地拉过椅子坐下。

颜旭的手指开始拨动算珠,清脆的“咔嗒”声在寂静的房间里规律地响起,像一声声冷静的叩问。

“第一,算市场容量。”颜旭一边拨弄算珠,一边说,“我们定位的‘国民通信服务商’市场,主要是中小型国企、区县单位、制造业。这个市场的总盘子有多大?每年能释放出的、我们有能力承接的订单上限是多少?”他根据有限的行业数据和自身经验,估算了一个数字,拨在算盘上。“假设这是A。”

“第二,算我们的市场份额。”他的手指不停,“通天集团降价百分之十五后,我们的价格优势还剩多少?我们靠‘可靠、实惠、有担当’的口碑,能在A中抢占多少份额?考虑到竞争加剧,这个份额增长率必须打个折扣。”又一个数字落在算盘上,这是B。

“第三,算利润。”颜旭的眼神锐利起来,“在通天集团的价格打压下,我们的毛利率还能维持多少?如果为了冲击业绩,被迫参与更惨烈的价格战,毛利率会跌到什么水平?甚至,会不会亏损运营?”算珠再次跳动,得出一个令人心惊的C。

“最后,算增长。”颜旭的手指停在算盘上,抬头看向林浩天,眼神里没有波澜,只有冰冷的数字,“年度净利润复合增长率不低于百分之五十。浩天,你明白这是什么概念吗?这意味着,如果今年我们的净利润是一百万,明年就要一百五十万,后年就要二百二十五万!这是在市场被巨头挤压、利润空间被不断压缩的前提下!”

他将A、B、C三个因素综合考虑,手指飞快地在算盘上演绎着各种可能性。无论他怎么调整假设——更乐观的市场预期、更高的市场份额、更强的成本控制——要达到那条百分之五十的增长线,都如同在悬崖边缘行走,需要极其严苛的条件和近乎奇迹般的运气。

“你看,”颜旭指着算盘上最终呈现的那个岌岌可危的数字,“这不仅仅是努力就能做到的。这需要市场爆发式增长、竞争对手犯下致命错误、我们自己决策零失误……任何一个环节出问题,我们都无法完成对赌。”

他放下算盘,从桌角那堆资料里翻出几张打印纸,上面是他之前研究太子奶案例时做的笔记。

“看看李途纯。”颜旭将笔记推到林浩天面前,声音沉重,“太子奶当年何等风光,市场占有率那么高,就因为签了对赌,扩张太猛,资金链断裂,最终结果呢?企业易主,创始人锒铛入狱。资本

…。。
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