一审美传统，其“暗恋”与“蜕变”的主题，几乎是“纯爱”题材的经典范本。
这与在韩国需要借助顶级歌手主题曲破圈、强调“逆袭”爽感略有不同，在日本，它的“纯爱”属性本身就是最醒目的标签。
再者，是关键人物的前期铺垫。黄小明凭借《那山那人那狗》中那个淳朴、坚韧、眼神清澈的乡村邮递员形象，早已在日本影迷和部分媒体中积累了极高的好感度。
日本邮政系统甚至以其角色形象发行纪念邮票，足见其影响力之大。
他饰演的“阿亮”学长，阳光、帅气、带有几分艺术生的忧郁，几乎是日本少女漫画中走出的理想男主，其已有的粉丝基础为影片提供了最初的关注度和信任感。
此外，世纪之交的日本，经济泡沫破灭后的失落感依旧弥漫，社会渴望温暖、纯真、能抚慰心灵的文化产品。
《初恋这件小事》所讲述的“丑小鸭”为爱蜕变、聚焦于暗恋的酸甜与个人成长的清新故事，恰好击中了当时日本年轻观众，尤其是女性观众的情感需求。
最后，是运作模式的成熟。松竹映画作为行业巨头，其宣发能力非当时的韩国泰元娱乐所能比拟。
他们并未进行大规模的颠覆性炒作，而是采取了更为稳健和精准的策略：依托《那山那人那狗》积累的口碑和黄小明的知名度，在核心影迷和女性向杂志进行前期预热；强调影片“感动韩国五百万人”的市场成绩；突出其作为“亚洲纯爱新经典”的定位。
宣发风格保持了日本媒体一贯的克制与精致，但覆盖面和渗透力极强。
因此，《初恋这件小事》在日本的上映，可谓“起手便是高段位”。
松竹映画直接给出了规模可观的开画银幕数，覆盖了全国主要城市的院线，这在当时引进的亚洲电影中，实属罕见。
结果，正如松竹专务井上义久所预期，甚至超出了他最乐观的估计。
首周末两天，《初恋这件小事》在有限的竞争环境下，凭借精准的宣发和前期通过电视、杂志营造的期待感，动员观影人次突破40万，票房收入一举冲至3.2亿日元，轻松占据了当周票房榜的第三位，仅次于两部已上映数周的好莱坞分账大片。
这一成绩彻底点燃了日本媒体的热情。
《读卖新闻》在娱乐版头条以“中国纯爱风暴席卷列岛，‘小小的恋爱故事’引发巨大共鸣”为题进行报道，盛赞影片“摒弃了宏大叙事，以极其细腻的笔触描绘了少女心中那片
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